소재 측정 고도화 — Assist CTR (MTA)

마케팅 소재 성과를 단일 지표로만 보던 한계를 MTA 관점에서 보완한 사례입니다. 수치는 비율로 추상화했습니다.

문제

• CTR / ROAS 등 단일 지표 중심의 성과 측정
• MTA(Multi-Touch Attribution)가 고려되지 않은 성과 측정

가설

최종 클릭을 유도하는 소재가 있다면, 그 소재로의 유입을 돕는 이전 노출 소재 또한 존재한다.

분석

소재 단위 MTA 분석으로, 클릭률은 낮지만 CPM 효율이 우수하고 타 소재 클릭 유입에 기여하는 소재를 발견했다.

결과

타 소재 클릭 유입 기여를 측정하는 Assist CTR 지표를 구축해 측정 체계에 반영했다.